waarom je een herkenbare huisstijl of brandbook wilt voor je een website maakt

Het maken van een website gaat het verder dan een functioneel product. Het gaat niet puur om de customer journey, visuele aantrekkelijkheid of een concept met een goed verhaal.

Wij zien een website namelijk niet als een geïsoleerd element. Het is een fundamenteel onderdeel van je merk. En dat onderdeel hoort consistent te zijn met de rest van al je communicatie. Hoe je dat doet? Gelukkig is er een aardig heilige graal: een huisstijl of brandbook.

het belang van een unieke huisstijl en brandbook

Emotionele connectie

Een huisstijl en brandbook bestaan in verschillende vormen, maten en formaten. Het kan een volledige component library zijn, een CMS website, een externe brand hub zoals Frontify en Corebook of gewoon mand bijvoorbeeld. Een beknopte handleiding van 10 pagina's dus.

De omvang en toepassing hangt af van je situatie. Het belangrijkste is dat het bestaat, want zonder ontstaat er geen aardig werk. Zo’n document wijst namelijk de weg voor mensen die de koers van een merk bepalen, ontwerpers die verschillende media voor het merk creëren en voor marketeers die precies weten wat en hoe te posten. Op die manier leggen die mensen een pad naar jouw ideale klant.

Tijd besparen

Een huisstijl of brandbook bespaart veel tijd, omdat je niet opnieuw het wiel uit hoef tte vinden en over alles hoeft na te denken. Maar het allerbelangrijkste is dat het ervoor zorgt dat een merk bij elkaar blijft. Je merkidentiteit moet consistent zijn om vertrouwen te wekken en verbinding met mensen te maken. Naarmate we meer over hetzelfde merk leren en hoe consistenter ze dat doen, hoe meer we eraan gewend raken en het vertrouwen. Als het merk je natuurlijk aanspreekt.

de elementen van een goede huisstijl en brandbook

Een huisstijl of brandbook is een sleuteldocument: het bevat alles wat nodig is om de boodschap van het merk consistent te houden door alle media heen. Maar waar bestaat een goede huisstijl of brandbook uit?

• Kleurenschema — de visuele identiteit leunt op een consequent palet
• Typografie — minimaal de primaire en secundaire lettertypes en precies hoe en waar ze gebruikt moeten worden.
• Logo — het logo, de grootte ervan, de mogelijke varianten afhankelijk van de context waarin het wordt gebruikt.
• Stijlelementen — de illustratiestijl, richtlijnen voor foto's en dergelijke.
• UI-kit met alle microdetails — het is belangrijk om consistentie te behouden op al je kanalen. Tot op de pixel.
• Tone of voice — hoe communiceer je?‍
• Naamsbekendheid — hoe gaat je merk om en wat doe je voor naamsbekendheid?

de stappen naar een herkenbare huisstijl en brandbook

Leren: de basis

Er zijn ontelbaar veel manieren om de wereld om ons heen te begrijpen. Ieder bedrijf, studio of agency heeft een eigen methodiek. De een beter dan de ander. Om jouw wereld behapbaar te maken en ons onder te dompelen, verdelen wij deze fase in 4 behapbare delen: bedrijf, klant, context en concurrentie.

In de fase van het 'bedrijf' begint een ontdekkingstocht naar het hart van je merk. Want wat is jouw belofte? Een grootse ambitie verdient namelijk een grootse belofte. Of je nou een lokaal initiatief bent die anderen met elkaar verbindt of de stijgende zeespiegel tegengaat. Een goede belofte is iets wat iedereen meteen begrijpt, wat richting geeft aan al je communicatie en ervoor zorgt dat je opvalt. Gewoon door jezelf te zijn.

Het is een tocht waarin je ontdekt wie je klanten zijn, wat hen drijft en inspireert. Je doorgrondt de context, kijkt naar trends, toekomstige ontwikkelingen en het nieuws dat de industrie vormgeeft. En je versterkt je eigen positie door de sterke en zwakke punten van je concurrentie te ontdekken.

Ontdekken: het creatieve proces

Tijdens deze fase ga je aan de slag met het vormen van creatieve concepten. Dit is waar je een brug slaat tussen fantasie en werkelijkheid. Wij maken altijd gebruik van merkwerelden die aansluiting geven op de belofte van je merk. Klinkt abstract? Dat is het zeker niet. Je maakt namelijk concrete voorbeelden van hoe je visuele identiteit tot leven komt. Je legt de eerste handen aan het ontwerp van een logo, de keuze van kleuren en lettertypes en zelfs de stijl van illustraties.

Elk van deze elementen helpt om een samenhangend beeld te scheppen, van het eerste beeld op een website tot het ontwerp van een app-icoon. Dit is een speelveld waar creativiteit en strategie samenkomen om een unieke en herkenbare huisstijl te creëren.

Maken: de verfijning

Uiteindelijk breng je één merkwereld tot leven. Elk element van je merkidentiteit ga je onder de loep nemen en perfectioneren. Dit is waar de magie gebeurt. Je concept krijgt een nog tastbaardere vorm.

Documenteren: je huisstijl of brandbook

Je documenteert hetgeen wat je hebt vormgegeven in een huisstijlgids of brandbook: een handleiding die zorgvuldig uitlegt hoe elk element gebruikt wordt. Dit document is als een receptenboek, vol met ingrediënten en instructies om de essentie van het merk telkens opnieuw te bereiden.

voorbeelden van een goede huisstijl en wat we ervan leren

Inzichten van vooruitstrevende merken

Bolt
Bolt (niet de taxiservice) is een goed voorbeeld van hoe de belofte consequent doorgevoerd wordt. Het gaat namelijk niet alleen om het aanbieden van een dienst: het draait om de ervaring van snelheid, efficiëntie en toegankelijkheid. Deze merkelementen zijn slim verweven in elk facet.

De naam roept al beelden op van snelheid en dynamiek. Het logo en de visuele identiteit echoën deze eigenschappen met strakke lijnen en een vooruitstrevende uitstraling. Zo wordt een sterk en herkenbaar merkbeeld gecreëerd dat goed aansluit bij de belofte.

Airbnb
Dit is het verhaal van een icoon dat niet alleen een merk vertegenwoordigt, maar een hele ervaring. Elk aspect van Airbnb - de mensen die je ontmoet, de plaatsen die je ontdekt, de liefde voor reizen en avontuur - vindt zijn weerspiegeling in dit ene teken.

Het is een symbool dat spreekt van verbinding, ontdekking en hartstocht, allemaal vervat in een eenvoudige, maar diepzinnige vorm.

North Sea Jazz Festival
Bij North Sea Jazz Festival is er aandachtig gekeken naar de natuur van golven en de klanken van jazz. Deze elementen zijn vertaald naar een dynamische identiteit die veel meer omvat dan enkel visueel ontwerp.

Het gaat om een totaalbeleving waarin elke vorm van expressie wordt meegenomen. Een holistische benadering dus. Het zorgt ervoor dat de essentie van het merk niet alleen zichtbaar, maar ook voel- en hoorbaar is.

homeup
homeup onderscheidt zich in de vastgoedmarkt met een bijzonder concept: het aanbieden van unieke woningen tegen een vaste prijs, exclusief beschikbaar via hun platform. Het beeldmerk, geïnspireerd door de 'verkocht' sticker, spreekt tot de verbeelding met een gevoel van doe-het-zelf en toegankelijkheid.

Hun visuele identiteit symboliseert groei en vooruitgang, versterkt door levendige kleuren die energie en vernieuwing uitstralen. De communicatie brengt verhalen tot leven: het gaat niet alleen over huizen, maar over de eigenzinnigheid van mensen hun leefomgeving.

Deze aanpak creëert een persoonlijke connectie met hun klanten, waardoor ze zich onderscheiden in de vastgoedmarkt. Meer weten over dit verhaal? Hier lees je er alles over.